彩妝大復活SOGO春季化妝品 蓄勢待發
隨著口罩政策去年底開始逐步放寬,百貨去年周年慶底妝、脣膏類銷售明顯大翻身,預計2月20日室內口罩解禁後,彩妝商品將再度爆發。為迎接脫罩新美顏,美妝專家「小凱老師」分享今年趨勢妝容、話題保養概念等,SOGO百貨台北店也準備好各式春夏新品,蓄勢迎接「彩妝大復活」。
口紅底妝 醞釀爆發力
遠東SOGO台北店化妝品表現傲視業界,尤其忠孝館化妝品櫃更有「美妝天后宮」稱號,年業績達30億元。遠東SOGO百貨資深副總吳素吟觀察,今年底妝受惠疫情解封(出國+脫罩),已較2022年銷售成長2位數,彩妝類特別是脣彩,絕對是倍數增長,另像腮紅、眼影也隨整體妝容搭配而成長,還有潤色修容飾底乳、遮瑕類商品等。看好室內口罩規範將於2月20日解禁,底妝類及口紅預計更加爆發。
春夏妝容 溫柔粉薑風
吳素吟近一步觀察,今年春夏妝容走「溫柔粉薑風」,在甜美粉色中揉合橙色的溫暖,也是走出疫情過度期的溫暖色調。而春夏保養趨勢,以晨間含有維他命C、夜間的維他命A成分保養品為主,可達白天防禦夜間修護,「功效保養」已取代減法保養;居家保養另一黑馬是居家香氛,以能提高身心靈放鬆的擴香、香氛蠟燭為銷售趨勢。
男性修容 最在意眉型
至於表現愈來愈強勁的男性化妝品,SOGO百貨統計,2022年銷售以清潔類奪冠,基礎保養類也以抗痘去粉刺為訴求,而「飾底乳」已成為Z世代男性廣為接受的彩妝品,眉型則是最重視的修容部位,特別受活躍於社群的男性重視。
護膚體驗 未來新風潮
對於解封後的化妝品品牌新策略,SOGO百貨指出,護膚體驗可成為跟客人交陪的方式,專櫃透過護膚服務,讓消費者體驗保養新品,並增加品牌黏著度,會是可預期的新風潮。
脣膏脣釉 木質感色調
美妝專家「小凱老師」分享,疫情解禁以來一波波的脣膏、脣釉都在蠢蠢欲動,不過今年春夏還是以「木質感色調」為流行,如莓漿果色、乾燥莓果、類土色等,不走太鮮豔的路線,讓一般民眾好駕馭,夏季將至,控油持妝的薄透感粉底也是重點。男性彩妝部分,隨著性別模糊化,底妝已不夠看,近年更注重眼妝眼線,或強調呈現更精緻的臉部輪廓。
明亮緊實 留住青春感
流行保養部分,A醇也是抗老主流,消費者最注重精華液的選擇,甚至20歲出頭就使用抗老抗皺保養,在意是否能維持膚質明亮、膨潤、緊實提拉的青春感,就算現今醫美療程流行,但不減保養品的消費,反而更加勤勞保養、購買較頂級的精華,以維持醫美效果。
彩盤頰彩 主力夯話題
小凱老師分析今年話題彩妝,其中彩盤、頰彩仍是主力話題,例如過去限量CHANEL、TOM FORD眼影彩盤一上架就缺貨,屢屢是爆款商品,今年多色彩盤也會讓消費者很「瘋」。
(本文由 中國時報 提供)