各家全球品牌都在拓展自己的跨界極限，從UNIQLO近年出版自有生活風格雜誌，更宣布啟用第1位非真人品牌大使－「綠色哆啦A夢」，顛覆以往運動員為主的合作；而精品品牌Burberry也與手遊《王者榮耀》合作推出英雄造型，打破精品高端遙遠的想像，創造出更多元的品牌形象。

強調永續發展

UNIQLO昨（22日）發布全球線上記者會，宣布由「哆啦A夢」擔任全球永續發展大使，並將「哆啦A夢」以大家熟知的藍色轉為綠色，象徵開啟「哆啦A夢永續發展模式」（Doraemon Sustainability Mode），將在全球店鋪、官網、及其他平台中與消費者見面。

UNIQLO現除了「LifeWear」品牌代言人綾瀨遙外，也將與全球品牌大使費德勒、錦織圭、輪椅網球名將國枝慎吾、戈登里德、滑雪運動員平野步夢等，參加UNIQLO針對日本國小、國中、高中的教育推廣。

UNIQLO表示，啟用「哆啦A夢」是看好其誕生於日本，亦是不分男女老少、永遠親民不敗的偶像，也符合品牌永續發展的目標。

品牌DNA融入遊戲

Burberry近幾季頻繁與年輕世代接軌，這次則選擇與手機遊戲《王者榮耀》合作，為遊戲中的人氣女角色「瑤」打造2款華麗造型，而遊戲方則為Burberry在遊戲中提供一個獨特的互動體驗空間，讓玩家可以在遊戲中找尋Burberry的精品及標誌性元素。而遊戲中強調的人與自然共生關係、主角可變身為鹿等等，也或多或少契合Burberry的品牌宗旨。

Burberry創意總監Riccardo Tisci以品牌標誌性元素重新打造遊戲角色的全新服裝，值得一提的是，遊戲中的服裝並非過往品牌宣傳那樣以獨特獎勵獲取，也得直接購買，並於活動結束後，玩家可以保有角色已購買的造型，與現實生活中如出一轍。

(本文由 中國時報 提供)