蘋果Apple TV+的免費優惠即將到期，預料將使這項串流影片服務面臨能否留住用戶的大考驗。Apple TV+月費4.99美元，若與其他服務如Music、iCloud綁定的套裝「Apple One」，每月要價14.95美元。但實際上，許多用戶並未付費。

蘋果為推廣Apple TV+，自2019年9月起購買iPhone、iPad等產品就可享有一年的免費服務。疫情期間，蘋果曾兩度延長此優惠。

根據Moffatt Nathanson在1月公布的調查，Apple TV+訂戶中，免費試用占62％的比例。

蘋果並未透露Apple TV+用戶數，不過自2019年底迄今，這家科技巨擘已售出數億支iPhones和其他裝置。

如今這家科技巨擘打算限縮的Apple TV+免費試用期。自7月起，購買蘋果產品的消費者可免費使用3個月，而非先前的1年。此外，首批獲得優惠的訂戶在享有將近21個月的免費服務後，蘋果也將開始收費。

然而，數百萬訂戶在結束免費優惠後，是否願意支付月費5美元續訂，將使蘋果串流影片平台的吸引力備受考驗。Parks Associates分析師卡森（Steve Cason）表示，蘋果試圖減少對免費用戶的依賴，對該服務來說是「一大轉捩點」。

卡森說：「對新進或較小的服務商來說，合作和促銷都是吸引客戶上門的寶貴工具。多數人因為喜歡就會繼續訂閱，或可能忘記自己曾給過信用卡資訊。」

與其他串流服務相比，Apple TV+的電影與電視節目時數較少，或許這是月費比對手低的原因，像是迪士尼的Disney+月費8美元，網飛標準方案月費8.99美元。

Moffett Nathanson分析師提及，蘋果在該領域並未居於優勢，「雖然他們有一些很棒的影集，但新作品、出色影集和龐大資料庫的規模，都還未達到可創造龐大獲利事業的程度」。

(本文由 工商時報 提供)