大陸標誌性電商購物節「618」活動6月1日正式開跑，創造該節日的電商巨頭京東喜迎開門紅，平台多種不同商品銷售額大增數十倍，指標商品手機引爆「剁手潮」，iPhone在5秒內成交額就突破人民幣（下同）億元，家電飲食等商品的銷售情況，則反映出當地的消費升級。

京東港股1日股價全天走強，收盤漲2.27％報297.8港元。阿里巴巴港股1日同樣開高走高，收盤漲3.41％報218.2港元。美股方面，大陸電商巨頭股價同樣亮眼，京東1日盤前漲逾3％、阿里巴巴盤前漲逾4.5％，拼多多一度漲逾5％。

本次京東「618」活動的預售期從5月24日開始，正式銷售則從1日0時展開。根據京東1日公布初期戰報，截至0時15分，多款商品成交額大翻數倍，主要手機品牌蘋果、小米短時間成交額均突破億元。

電商購物節同樣是觀察大陸消費習慣的重要指標。近年電商主打的新潮品類產品大受歡迎，飲品方面，燕麥奶、咖啡液、果酒等新興品類成交額均年增逾15倍。3C用品也走向個性化、細分市場，設計師電腦品類成交額成長260％，遊戲手機15分鐘的成交額就年增3倍。

家電消費方面，有往高檔商品靠攏現象，截至0時15分，分區洗衣機成交額增長20倍，8千元以上的高檔空調成交額成長230％。截至1日前1小時，遊戲電視成交額成長逾5倍，80英吋以上的電視成交額逾三倍。

最受關注的手機戰場呈現多雄廝殺，京東數據顯示，截至1日9時，銷售額前三的手機品牌分別是小米、蘋果、realme。

小米在1日也公布自家平台銷售表現，平台支付金額突破5億、10億、15億元分別用了3分50秒、17分10秒、49分52秒。

阿里旗下天貓方面，1日首小時同樣繳出亮眼成績，期間88VIP用戶的消費額年增達221％，且天貓此次拿出25萬品牌、1,300萬商品的龐大陣容，是歷年參與品牌最多的一次，瞄準會員用戶、高階消費市場的潛力。

物流是電商業者另一大角力戰場，京東指出，旗下智慧快遞車僅用4分鐘，便將「618」首單商品送至江蘇常熟的用戶手中。天貓則公布，1日快遞下鄉單量超過1千萬，在大陸345個城市實現「半日達」的速度。

(本文由 工商時報 提供)